Le kitsch is back ! Longtemps boudé, moqué, relégué au rang de "mauvais goût", le kitsch fait un retour fracassant sur les podiums, dans nos intérieurs… et surtout sur TikTok. Bougeoirs en céramique, verres à pied colorés, imprimés léopard, bibelots vintage ou vibes Barbiecore : tout ce qui brillait (un peu trop) dans les années 80, 90 et 2000 revient en force. Mais attention, on ne parle plus de ringardise : aujourd’hui, le kitsch s’assume, se détourne et devient ultra stylé. Une vibe rétro assumée, décalée et joyeusement nostalgique, qui remet un peu de fun dans nos vies et nos feeds !
Adieu minimalisme, bonjour maximalisme assumé
Après plus d’une décennie dominée par le style scandinave épuré, le beige intégral et les lignes discrètes, l’intérieur type Pinterest commence à fatiguer. Dans ce contexte, le kitsch revient comme un antidote à la norme visuelle. Plus audacieux, plus personnel, il séduit celles et ceux qui cherchent à injecter du caractère, de la chaleur et surtout un brin de second degré dans leur déco.
Mais attention : ce kitsch-là n’est pas un simple retour en arrière. Il s’agit d’un kitsch revisité, souvent sophistiqué et soigneusement orchestré. On parle ici de néo-kitsch ou de kitsch chic, une approche qui joue des codes du "mauvais goût" pour mieux en révéler le potentiel esthétique.
Matteo Cibic, Studio Job, Kelly Wearstler : les designers qui osent
Ce renouveau est largement porté par des designers contemporains qui n’ont pas peur de la démesure ni de la provocation visuelle. Le designer italien Matteo Cibic, par exemple, mélange les influences baroques et pop avec humour, notamment dans ses objets zoomorphes brillants et colorés. Son vase Dermal, en porcelaine blanche avec des excroissances dorées, est devenu emblématique de cette esthétique à la frontière de l’art et du kitsch.
De leur côté, les Néerlandais de Studio Job créent des pièces spectaculaires, ultra-décoratives, où se mêlent références à la culture populaire, dorures outrancières et symboles surréalistes. Enfin, Kelly Wearstler, figure incontournable de l’architecture d’intérieur aux États-Unis, incarne à merveille cette tendance dans ses hôtels et résidences privées. Couleurs franches, accumulation maîtrisée, textures contrastées : elle crée des espaces à la fois théâtraux et habitables.
Sur les réseaux sociaux, le kitsch devient esthétique
C’est surtout sur Instagram, TikTok et Pinterest que l’essor du kitsch est le plus visible. À travers les reels de visites d'appartements, les sélections déco d'influenceurs ou les carnets de tendances de designers, le maximalisme visuel se fait viral.
Le hashtag #kitschdecor ou #retrohome affiche des millions de vues, porté par une génération qui assume des goûts personnels, parfois extravagants, loin des diktats neutres et normés. Certains créateurs de contenu en font même une signature : @thejungalow ou @beataheuman illustrent cette mouvance où la couleur, le motif et la réinterprétation du vintage sont rois.
Objets emblématiques : entre vintage chiné et réédition tendance
Ce retour du kitsch se matérialise dans un florilège d’objets décoratifs que l’on retrouve aussi bien dans les brocantes que dans les boutiques design. Parmi les incontournables :
- La lampe champignon
- Le miroir ondulé coloré
- Le canapé Togo
- Les objets en céramique à formes organiques
Restos, hôtels, musées : le kitsch comme expérience immersive
De plus en plus d’espaces publics (hôtels, restaurants, cafés culturels) s’approprient cette esthétique pour marquer leur identité visuelle. C’est le cas du Mama Shelter, pionnier du genre avec ses intérieurs ludiques, colorés et volontairement exubérants. Ou encore du Restaurant Bambino à Paris, où le mix de mobilier rétro et d’art contemporain crée un décor néo-kitsch assumé.
Même les musées s’y intéressent : plusieurs expositions récentes ont exploré la frontière entre art, design et kitsch, comme Camp: Notes on Fashion au MET en 2019, qui a replacé le kitsch au centre de la réflexion esthétique contemporaine.
Une tendance qui traduit une envie de liberté
Le succès du kitsch en déco reflète un désir plus profond : celui d’une liberté de ton et de goût, dans un monde saturé par l’uniformisation. C’est une manière d’affirmer son style, ses références, ses souvenirs. De dire que le beau n’est pas toujours là où on l’attend.
Alors faut-il oser le kitsch chez soi ? La réponse est oui, si l’on accepte de s’amuser, de mélanger les genres, et de faire parler son intérieur. Car derrière ses couleurs vives et ses formes exagérées, le kitsch est peut-être l’une des expressions les plus honnêtes de notre époque : imparfaite, nostalgique, mais profondément créative.
