Quand une marque de skincare se transforme en professeur, ça donne une vidéo choc et une leçon. The Ordinary, référence en soins à base de formules scientifiques, a publié sur Instagram une campagne qui fait réfléchir : gestes frénétiques, masques semblables à des instruments de torture, et routines reproduites à la chaîne. Mais derrière le côté perturbant, un message clair : il est temps de décrypter les mots qui embellissent nos produits de beauté. Amy-Bi, vice-présidente de la marque, déclare : "Les consommateurs ont le droit de savoir exactement ce qu'ils achètent, mais aussi quels mots ne sont que des tactiques marketing."
Une vidéo satirique
La vidéo met en scène des humains mi-robots qui reproduisent mécaniquement les gestes de routine beauté : face taping, glaçon sur le visage, masque peel-off, fils tenseurs… Autant de rituels vendus comme des instants de bien-être, ici transformés en satire presque horrifique.
Cette vidéo marketing diffusée au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada, inspirée du style de "The Substance" illustre la quête incessante de perfection tout en promouvant le nouvel outil d'éducation de The Ordinary, "The Periodic Fable".
"The Periodic Fable" : un tableau périodique
Inspiré du tableau périodique que nous connaissons tous, cet outil recense 49 éléments du monde de la beauté, du classique "Cruelty-free" au "effaceur de rides". Mais attention : chaque terme est accompagné d’une mise en garde et d’une réalité scientifique. Exemple pour "Jeunesse éternelle" : "La jeunesse éternelle se trouve dans les fontaines, pas dans les formules". Une façon ludique d'ouvrir les yeux à celles qui les laissent trop souvent fermés sur les termes marketing.
Décryptage des mythes
The Ordinary rappelle que :
- Aucun soin ne peut effacer les pores, éliminer la cellulite ou faire disparître les rides.
- Tout est composé de produits chimiques.
- Le zéro déchet n’existe pas réellement dans les cosmétiques.
Et pourtant, ce sont ces mots qui apparaissent partout : étiquettes, rayons, publicités… The Periodic Fable dévoile la vérité derrière chaque expression et invite les consommateurs à distinguer le fait de la fiction et la science du storytelling. Avec cet outil ludique et instructif, The Ordinary espère contribuer à une industrie plus honnête et transparente, où les beautystastics peuvent choisir leurs produits en toute connaissance de cause. Comme le dit la marque : "Parce que la vérité devrait être ordinaire".
