En 2025, Squeezie, connu pour ses innombrables concepts sur la plateforme YouTube, a lancé une boisson nommée Ciao Kombucha. Positionnée comme une alternative aux sodas et aux boissons très sucrées, son kombucha était la porte d’entrée aux boissons fermentées et naturelles. Il avait rencontré un tel succès que plusieurs magasins étaient en rupture de stock quelques jours après son lancement. Depuis quelques jours, une boisson mystérieuse appelée Ciao Energy est apparue dans certains Monoprix.
Une nouvelle boisson énergisante sur le marché
Fruit d’une collaboration entre trois géants du web français Inoxtag, Léna Situations et Squeezie, Ciao Energy fait suite au fameux kombucha sorti au printemps 2025. Une énième boisson énergisante en grande surface ? La marque mise sur la transparence et le naturel de ses produits pour démarquer parmi les autres boissons en optant pour des ingrédients d’origine naturelle, moins de sucre et des saveurs originales :
- Double litchi
- Coco, citron vert
- Kiwi, concombre
- Pêche blanche
- Pomme, rhubarbe
- Abricot framboise
La formule ? Du sucre de canne, des extraits de stévia (pour éviter les édulcorants de synthèse), des fruits et des plantes, de la caféine issue de grains de café ainsi que du guarana.
Ciao Energy dans la même lignée que Ciao Kombucha ?
La volonté à l’initiative de la marque de Squeezie était claire : proposer une alternative aux boissons industrielles et très sucrées, conçus pour créer l’addiction (trop de sucre, de sel, de gras). Le kombucha et d’autres boissons comme le kéfir sont des moyens de consommer et se désaltérer sans soucis, en profitant de boissons aux goûts naturellement sucrés sans avoir d’inconvénients. Avec Ciao Energy, Squeezie et ses associés restent sur cette approche. Il ne s’agit pas d’interdire les boissons énergisantes mais de proposer une version adaptée pour toutes personnes souhaitant faire attention à leur consommation.
La place des produits des youtubers dans les grandes surfaces
Squeezie n’est pas le seul à avoir commercialisé des produits. Cette nouvelle sortie confirme une tendance : les créateurs de contenu deviennent des marques.
- Mister V et ses pizzas Delamama toujours en rayon
- Joyca et ses goûts de glace insolites en collaboration avec Picard
- Mcfly et Carlito et leurs chips à découvrir dès juin.
Loin de vouloir concurrencer les géants de l’agroalimentaire, les influenceurs cherchent à créer un lien plus fort avec leur communauté et leur faire plaisir. En lançant leurs produits, ils font participer les communautés dans leur sphère et leurs créations, transformant un simple achat en soutien direct.
