Le 28 octobre 2026, la marque de make-up de Selena Gomez fait de nos rêves une réalité en dévoilant une série de vidéos sur ses réseaux sociaux : le tant attendu retour de son mythique duo avec sa bestie de toujours, Demi Lovato. En effet, à l’occasion de sa nouvelle campagne, Rare Beauty réunit les deux femmes autour d’une esthétique des années 2000 pour la sortie d’un nouveau coffret de blush best-sellers. Un moyen de célébrer leur amitié ou un énorme coup de marketing ?
Back to 2009
Une chambre d’ado, un caméscope et deux icônes de l’ère Disney Channel. Il n’en fallait pas plus pour exciter la toile et raviver les souvenirs d’adolescence les plus enfouis. Une machine à voyager dans le temps nous replongeant directement au cœur des années 2000. Les années ne semblent pourtant pas avoir érodé leur amitié, elles se montrent plus complices que jamais. On les voit se mettre en scène devant la webcam d’un ordinateur, reprenant les concepts de vidéos qu’elles faisaient à deux à l’époque. Pour l’événement, elles renfilent même des « prom dresses » semblables à celles du film "Princess Protection Program", sorti il y a 17 ans maintenant, dans lequel elles avaient joué les rôles principaux, allant jusqu’à reproduire les poses de l’affiche et à rechanter leur duo musical "One and the Same". Selena et Demi se remémorent également leurs meilleurs moments et souvenirs de tournage à travers des photos mémorables, en commençant par leur rencontre en 2002 sur le set de "Barney & Friends", à l’âge de 7 ans. Un véritable clin d’œil à leur amitié et à la décennie d’or de Disney Channel qui les a fait connaître du grand public. Les séries "Camp Rock" et "Les Sorciers de Waverly Place restant aujourd’hui encore des éléments de pop culture cultes pour toute une génération nostalgique.
La nostalgie fait vendre
On l’a vu avec la série "Waverly Place : les nouveaux sorciers", sortie en 2024 sur la plateforme de streaming Disney+, ou le comeback de "Camp Rock 3" cet été : la nostalgie fait vendre et ça, Selena Gomez l’a bien compris. L’effervescence des réseaux sociaux à sa simple venue au concert de Demi en avril dernier a achevé de la convaincre de saisir une réelle opportunité marketing et de faire du retour du duo « Delena » un argument de vente, alliant le plaisir de retrouvailles amicales à ce qui est en train de devenir un succès commercial. Malgré la réussite fulgurante de Rare Beauty, et ce depuis son lancement en 2020, une marque doit toujours penser à se renouveler et force est de constater que c’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleures recettes. Cette collaboration n’apporte effectivement rien de nouveau en termes de produits, mais mise tout sur une direction artistique qui appuie sur la corde de la nostalgie pour redonner de la visibilité à la marque et faire parler d’elle. Leur binôme est désirable et fait le buzz à l’approche des fêtes de fin d’année : la période idéale pour commander un coffret composé des deux teintes favorites de blush de vos starlettes préférées pour vous et votre best friend au Père Noël. Une chose est sûre, Selena et Demi « still making each other blush », de quoi faire taire les rumeurs de rivalité et surtout ravir tous leurs fans !
