Longtemps boudé du grand public et associé péjorativement aux classes les plus populaires, le maillot de football fait depuis quelques années son grand retour. Du vintage au dernier modèle, il devient une pièce à avoir absolument dans son dressing et se décline sous toutes les formes. Et le monde, pourtant très élitiste, de la mode l’a bien compris. Désormais, le ballon rond s’invite sur les podiums et inspire les collaborations les plus inattendues. La dernière en date ? Celle du Paris Saint-Germain avec From Future.
From Future est magique
La marque française From Future, amatrice de couleurs flashy et de pièces qui ne passent pas inaperçues, propose avec cette capsule une garde-robe aux teintes plus neutres qu’à son habitude. Elle laisse sur le banc les associations de couleurs plus audacieuses et reprend l’identité visuelle du club parisien. Le résultat ? Une collection qui reprend les codes du sportswear tout en conservant l'ADN mode de la marque. Hors de question de proposer un simple maillot floqué d’un nouveau logo. Les deux entités nous proposent un véritable mariage entre leurs deux univers, avec des pièces pensées pour être portées autant dans les tribunes que dans la rue. Le cachemire, matière emblématique de From Future, s'invite ainsi dans le vestiaire des supporters et apporte un côté raffiné qui manque habituellement aux tenues de sport. La collection mise donc sur des matières de qualité, en proposant des produits mixtes et pour enfants 100 % en cachemire. Une offre qui a toutefois un prix : certains modèles vont jusqu’à atteindre la modique somme de 415 euros ! De quoi rappeler que cette collaboration s'adresse plus aux amateurs de mode qu'aux fervents supporters du club. Pour le lancement, les deux marques ont investi un décor emblématique qui ne pouvait pas être mieux choisi, le Parc des Princes. Le shooting prend place dans les tribunes, en pleine ambiance de match, et décide de mettre en scène ce featuring en jouant avec les emblèmes du football. Un moyen de rappeler qu’au-delà des vêtements, c’est un hommage à une culture ou, pour aller plus loin, à un mode de vie que l’on cherche à célébrer.
Le maillot de foot bien plus qu'un simple vêtement
Historiquement, le maillot de foot n’est pas un simple équipement sportif pour celui qui le porte. C’est un signe d’appartenance à une équipe, voire une manière pour celui qui le met d’affirmer ses convictions. En principe, porter les couleurs d'un club, c’est revendiquer une histoire qui dépasse largement les frontières du terrain. Cette dimension symbolique qui entoure ce qui pourrait normalement se résumer à une tenue de sport, c’est la raison même pour laquelle la mode s’est progressivement emparée de cette pièce autrefois réservée aux supporters. Les collaborations entre clubs et marques permettent de réinventer ses codes en lui offrant une nouvelle place dans nos garde-robes. Le football devient alors une source d'inspiration à part entière pour la fashion industry. Derrière cet engouement se cache une tendance pourtant bien plus ambiguë. Le football, sport initialement populaire, en devenant un phénomène tendance et esthétique, devient peu à peu un produit de consommation de plus en plus convoité. Alors même qu’il y a encore quelques années, le simple fait de porter un maillot de foot pouvait suffire à se retrouver immédiatement stigmatisé, il est maintenant repris sous toutes ses formes et sous toutes ses coutures, décliné à l’infini tant par des firmes qui se positionnent dans le luxe que par les enseignes les plus sombres de la fast fashion. Tout le monde veut sa part du gâteau. L’essence même du football est de parler un langage universel qui s’adresse à toutes les classes sociales, mais à vouloir trop étendre sa cible et capitaliser sur les prix des maillots et des places, il en devient inaccessible. La collaboration entre le PSG et From Future illustre parfaitement cette complexité. Le maillot n'est plus seulement celui que l'on porte pour soutenir son équipe, il est devenu une véritable pièce de mode indépendante de la ferveur du fan, parfois même un objet rare de collection. Et visiblement, les marques n'ont pas fini de jouer sur ce terrain.
