Sakina Karchaoui change de terrain. Habituée aux pelouses et aux maillots de football, l’internationale française entre cette fois dans l’univers de la parfumerie. La joueuse du Paris Saint-Germain a été choisie par Jean Paul Gaultier pour devenir l’ambassadrice française de La Favorite, le nouveau parfum féminin de la maison. Une collaboration qui peut surprendre au premier regard. Pourtant, elle s’inscrit dans une tendance de plus en plus visible : celle des sportives qui dépassent les frontières de leur discipline pour devenir des visages de mode, de beauté et de lifestyle. Et pour Jean Paul Gaultier, le choix de Sakina Karchaoui accompagne surtout le message porté par son nouveau parfum.
Sakina Karchaoui devient le visage français de La Favorite
Avec La Favorite, Jean Paul Gaultier présente une nouvelle figure féminine dans son univers parfumé. La maison la décrit comme son "double au féminin" : une femme qui ose, bouscule les codes et transforme les projecteurs en terrain de jeu. Son mantra, "Own the Light", place la confiance en soi au cœur de cet univers. Une philosophie que la marque associe désormais en France à Sakina Karchaoui. À 30 ans, la défenseure des Bleues et du PSG quitte donc momentanément le cadre sportif pour prêter son image à une fragrance de prestige. Une nouvelle exposition qui montre à quel point l’image des footballeuses s’étend aujourd’hui bien au-delà des performances sur le terrain. Le choix est d’autant plus symbolique que la campagne de La Favorite repose sur une féminité qui ne demande pas la permission d’occuper l’espace.
La Favorite, le nouveau chapitre féminin de Jean Paul Gaultier
Avec son flacon pensé comme un piédestal, La Favorite assume pleinement son envie d’attirer la lumière. Jean Paul Gaultier décrit cette eau de parfum comme une fragrance florale ambrée, construite autour de trois éléments principaux : la reine de la nuit, le benjoin et la fève tonka. Mais au-delà de sa composition, c’est surtout le personnage imaginé autour du parfum qui structure son identité. La Favorite avance, ose et refuse de rester dans l’ombre. Une manière pour la maison de poursuivre son travail autour de femmes présentées comme libres et sûres d’elles, tout en ouvrant un nouveau chapitre dans sa gamme de parfums féminins. Et cette fois, pour incarner cet état d’esprit auprès du public français, Jean Paul Gaultier ne s’est pas tourné vers une actrice ou une mannequin, mais vers une footballeuse.
Quand les footballeuses deviennent aussi des icônes de mode
Le choix de Sakina Karchaoui raconte ainsi quelque chose de plus large que le lancement d’un parfum. Les grandes maisons s’intéressent de plus en plus aux figures du sport féminin, dont l’influence ne s’arrête plus aux stades. Cœurs de Foot inscrit notamment cette collaboration dans un mouvement de rapprochement entre les marques de luxe et les athlètes féminines. Le phénomène accompagne aussi une transformation de leur image. Une footballeuse peut désormais être regardée pour ses performances sportives, mais également devenir une personnalité médiatique associée à la mode ou à la beauté. En choisissant Sakina Karchaoui pour représenter La Favorite en France, Jean Paul Gaultier participe directement à ce décloisonnement. Sur le terrain comme dans la mode, les footballeuses ne sont décidément plus cantonnées à une seule case.
