Longtemps associée au goûter des enfants, Pom’Potes opère un virage stratégique en s’adressant désormais aux adultes actifs. Avec le lancement de Pom’Potes Sport prévu en avril, la marque investit un nouveau territoire : celui de la nutrition fonctionnelle. L’objectif est clair : séduire une génération de consommateurs en quête de solutions simples, naturelles et adaptées à un mode de vie rythmé par le sport et le bien-être.
Un virage vers la nutrition sportive
Avec Pom’Potes Sport, Pom’Potes franchit une nouvelle étape dans son développement. Plus qu’un simple élargissement de gamme, ce lancement traduit une évolution de positionnement vers un univers plus fonctionnel. En investissant le snacking sportif, estimé à plus d’1,2 milliard d’euros, la marque s’inscrit dans une dynamique portée par l’essor des pratiques sportives régulières chez les 25-49 ans. Ces consommateurs, souvent qualifiés de millenials actifs, recherchent aujourd’hui des produits à la fois pratiques, naturels et adaptés à leur rythme de vie. Materne by Bel propose une offre accessible, pensée comme une alternative entre plaisir fruité et bénéfices nutritionnels, sans entrer dans la complexité des produits spécialisés.
Cette initiative s’inscrit plus largement dans la montée en puissance du “snacking fonctionnel”. Désormais, l’alimentation ne se limite plus à une dimension plaisir : elle devient aussi un levier pour soutenir l’effort, améliorer l’endurance ou favoriser la récupération. Avec son format en gourde, facile à transporter et à consommer, Pom’Potes adapte son savoir-faire à ces nouveaux usages et s’intègre naturellement dans le quotidien des actifs.
Une gamme pensée pour chaque moment de l’effort
L’une des forces de Pom’Potes Sportdopte une approche structurée autour de trois temps clés de l’activité physique : avant, pendant et après l’effort.
- Énergie : pensée pour être consommée avant une séance, la recette associe pomme, fraise et banane, enrichie en vitamines B1 et B2 pour soutenir le métabolisme énergétique.
- Endurance : pendant l’effort, la recette mise sur un mélange pomme, ananas et fruit de la passion, complété par de l’eau de coco, des vitamines B3, B5, C, du magnésium et du calcium pour aider à réduire la fatigue.
- Récupération : à consommer après l’activité combine pomme, pêche, brugnon avec une touche de gingembre, enrichie en vitamines C et E ainsi qu’en zinc pour soutenir le système immunitaire.
Au total, trois recettes composent cette nouvelle gamme, toutes proposées dans le format gourde signature de la marque, pensé pour une consommation simple, rapide et adaptée aux modes de vie actifs.
Un lancement ambitieux face à une concurrence déjà installée
Pour accompagner le lancement de Pom’Potes Sport, Pom’Potes prévoit un dispositif marketing conséquent, avec plus de 200 millions d’impressions prévues et une campagne d’envergure portée par une égérie issue du monde sportif, programmée pour juin et septembre. Cependant, la marque arrive sur un lieu déjà animé : dès 2023, Andros avait investi le marché du snacking sportif avec une gamme diversifiée comprenant boissons, barres, pâtes de fruits et sticks électrolytes. La concurrence s’annonce donc dynamique et stimulante.
Avec Pom’Potes Sport, la marque opère une véritable évolution stratégique : une approche plus fonctionnelle, sans renier son identité fruitée. Grâce à ce format nomade et pratique, la marque ambitionne de devenir un incontournable dans le quotidien des sportifs amateurs comme confirmés. La gamme sera disponible dès avril en magasin, offrant aux consommateurs la possibilité de découvrir ces nouvelles recettes conçues pour soutenir l’énergie, l’endurance et la récupération à chaque moment de l’effort.
