McDonald’s veut redevenir plus accessible. L’enseigne américaine a annoncé plusieurs baisses de prix en France dans un contexte marqué par l’inflation et la baisse du pouvoir d’achat. Ces nouvelles offres doivent être maintenues au moins jusqu’à fin 2026. Depuis plusieurs années, les menus de fast-food ont fortement augmenté, certains dépassant régulièrement les 10 euros. Une hausse qui a poussé de nombreux consommateurs à chercher des alternatives moins chères. Dans un communiqué publié début mai, McDonald’s explique vouloir répondre à cette situation. L’enseigne cite une étude de l'Institut français d'opinion publique selon laquelle plus de six Français sur dix estiment avoir perdu du pouvoir d’achat.
Un nouveau menu à 5 euros
La principale nouveauté est l’arrivée du menu McDeal à 5 euros qui doit remplacer le McSmart. Il comprend un burger, une petite frite, une petite boisson et un produit supplémentaire, comme un donut, un sundae ou un café. McDonald’s met en avant des burgers plus généreux, avec deux steaks ou deux filets de poulet pané selon les recettes proposées. L’enseigne veut ainsi proposer une formule complète à un prix inférieur à celui de nombreux menus concurrents. Cette offre vise surtout les étudiants, les familles et les jeunes actifs, plus touchés par la hausse des prix ces dernières années.
Des Best Of moins chers
McDonald’s a également annoncé une baisse sur plusieurs menus Best Of. Les menus McChicken, Filet-O-Fish et Double Cheese sont désormais plafonnés à 7,50 euros. Avant cette annonce, ces menus coûtaient souvent autour de 9 euros, voire davantage selon les restaurants. La différence peut donc atteindre plus d’un euro sur certains produits. Le Happy Meal reste lui maintenu à 4 euros. L’enseigne promet davantage de choix possibles dans les menus pour enfants. Avec cette stratégie, McDonald’s cherche à répondre à une concurrence plus forte dans le secteur du fast-food. Les enseignes multiplient les offres à bas prix pour attirer des consommateurs devenus plus attentifs à leurs dépenses. Une réévaluation est prévue début 2027. McDonald’s analysera les résultats de cette stratégie et l’évolution des coûts, comme les matières premières ou l’énergie, avant de décider si ces tarifs seront maintenus ou modifiés. L’enseigne reconnaît que cette opération représente un effort financier important pour McDonald’s et ses franchisés, qui acceptent de réduire une partie de leurs marges pour attirer davantage de clients.
