Après avoir affolé les réseaux sociaux et enchaîné les ruptures de stock, Rhode s’installe enfin en France. Fondée par Hailey Bieber, la marque a explosé en un temps record, devenant un incontournable de la beauté clean et accessible. Mais pourquoi la marque plaît-elle autant ?
La nouvelle obsession beauté
Derrière Rhode, une idée simple : faire moins, mais mieux. Lancée en 2022 par Hailey Bieber, la marque mise sur une routine courte et bien pensée, avec des soins multifonctions qui vont à l’essentiel. Sérum, crème hydratante, soin pour les lèvres… chaque produit est conçu pour hydrater, lisser et apporter cet effet “glowy”, à l’image du Glazing Milk, qui booste l’hydratation et l’éclat en un geste. Résultat : une skincare facile à adopter, efficace et parfaitement dans l’air du temps. Dans la même idée, le Pocket Blush donne bonne mine sans en faire trop, et le Peptide Lip Treatment en teinte ‘Toast’ mixe soin, brillance et couleur.
Pourquoi tout le monde en parle en ce moment ?
Impossible de passer à côté du phénomène Rhode. Sur TikTok et Instagram, chaque lancement devient viral en quelques heures à peine, et les produits s’arrachent dès leur sortie. Entre esthétique minimaliste, packaging ultra désirable et stratégie de drops qui joue sur la rareté, la marque crée un effet d’attente et d’envie. À chaque nouvelle sortie, les stocks s’envolent en quelques heures. Au cœur de ce succès, il y a aussi l’image de Hailey Bieber, devenue une vraie référence beauté de sa génération. Son influence, associée à une communication ultra soignée et très “social media”, suffit à transformer chaque lancement en moment très attendu. Un combo parfaitement maîtrisé qui explique pourquoi la marque fait autant parler d’elle.
Ce qu’il faut savoir avant de craquer
Bonne nouvelle : plus besoin de passer par des sites américains ou de scruter des listes d’attente interminables. Rhode arrive officiellement en France à partir de septembre, avec une distribution qui devrait rapidement s’étendre dans toute l’Europe. La marque sera disponible sur le site de Sephora France ainsi que dans une grande partie de ses boutiques physiques. Autant dire qu’il faudra être rapide : les produits déjà culte à l’international risquent de s’arracher dès leur arrivée.
