Angèle, La Mano, Theodora mais encore Luidji : ce n’est pas la première fois qu’Adidas diversifie ses collaborations ! Mais cette fois-ci, la marque change complètement de registre. Sur le devant de la scène, on ne retrouve pas des chanteurs, mais un duo pour le moins inattendu : un humoriste aux côtés d’une véritable fashion girl. Une association qui mêle deux univers différents, entre humour, mode et culture populaire, tout en conservant l’ADN très tendance de la marque. Avec cette nouvelle collaboration, Adidas prouve une nouvelle fois qu’elle ne se limite plus aux figures traditionnelles de la musique ou du sport et qu’elle sait aussi s’entourer de personnalités qui incarnent les nouvelles tendances.
Deux internautes opposés
Au Mexique, dans la ville de Tijuana et d’origine libanaise, Samia n’arrive pas à trouver sa place ! C’est alors qu’elle décide de changer son destin lorsqu’elle prend conscience que le harcèlement qu’elle subit devient trop fort. À ses 16 ans, elle abandonne tout ce qu’elle avait : la danse ! Mais elle n’avait pas dit son dernier mot : elle se lance dans le mannequinat et séduit avec l’authenticité de son visage : cheveux noirs et sombres, accompagnés d’un regard de corbeau. Son but n’est jamais de se cacher ! À Paris, en 2019, c’est là qu’elle prend son envol ! Avec un goût particulier pour le style, Samia reconnaît un bon vêtement et commence, à partir de là, à filmer son quotidien. Une bonne adresse ? Un bon brunch ? Un café sympa, mais encore du Pilates ? Elle teste toutes les tendances avec humour, et cela plaît ! Après trois ans d’études, les écoles sont excessives et surtout, les places sont peu nombreuses. Trois ans d’espoir, certes, mais elle ne lâche toujours rien : en route vers Londres, dans une école de journalisme de mode ! Mais au même moment, Samia est dans la lumière totale. Elle prend la parole sans avoir honte de rien, sans tabou : elle est directe et c’est ce qui plaît. Le monde des algorithmes s’ouvre à elle et jamais plus elle ne refuse une bonne invitation : présente à la Fashion Week, à des galas et toujours dans des tenues iconiques.
Riyad : quand les réseaux sociaux lui ouvrent les portes du cinéma
De l’autre côté, Riyad rentre plus tôt dans le monde des internautes, mais comme Samia, il déménage de là où il vient : l’Algérie. Mais avant d’avoir toutes les opportunités qui s’offrent à lui, il se consacre aux études quand il s’aperçoit que le monde des réseaux sociaux ne lui donnait aucune chance. En plein dans ses études, il finit son BTS et se redonne l’envie de recommencer. Plus que déterminé, il remet son chapeau et monte sur son cheval : il se remet à partager des vidéos humoristiques. Vivant avec ses parents en Seine-et-Marne, c’est ici que ses courtes vidéos se démarquent et deviennent des références pour les Français. Mais sa carrière commence dès son entrée aux côtés de Saïd Bengriche et Paul Darbos sur YouTube. Très vite, Booba, mais encore Malik, le soutiennent. Mais son ultime rêve n’est pas d’être seulement humoriste : c’est de tourner derrière la caméra. C’est alors que les portes du cinéma s’ouvrent à lui : Validé, Stalk, Kiffe et À la belle étoile. Il fait ses premiers pas en tant qu’acteur et cette fonction lui est totalement vouée. Mais en parallèle, il n’a jamais arrêté les réseaux sociaux. Comme une maison pour les deux internautes, leurs chemins finissent par se croiser…
Une alchimie à travers l’écran évidente
Adidas, aussitôt connue pour ses Sambas et ses Superstar, ainsi que ses survêtements aux lignes blanches disponibles de toutes les couleurs, a relevé les photos de Samia et de Riyad qui paraissent au cœur de la collaboration. Une collaboration autour d’un tissu et dans une atmosphère originale : pas de grand écran, pas de grand décor : non. Pour miser sur leur compatibilité, on remarque un décor intime et amical où les deux internautes apparaissent naturels, comme une évidence. On le voit de partout : le vêtement ne devient pas qu’un accessoire de tenue, mais une vraie personnalité. Des poses simples : assis, les jambes relâchées devant soi, en train de manger, une télécommande à la main : des gestes du quotidien pour un vêtement utile dans toutes les conditions de la journée : au sport, à la maison, en train de chiller. Rien de mieux que Samia et Riyad assis côte à côte pour refléter l’univers masculin et à la fois celui féminin, qui n’est pas séparé, mais ensemble et unitaire. Dans une optique où le vêtement confortable et large appartenait à la gent masculine, Samia représente la flemmardise féminine, qui existe autant que celle masculine. Mais encore, elle représente l’élégance féminine dans une tenue relâché, décontracté et prouve que le vêtement s’accompagne d’attitude.
