C'est une première dans l'histoire de la marque. Le 20 mai dernier, Vaseline, fleuron du groupe Unilever et icône mondiale des soins de la peau, a officiellement annoncé la nomination de Jennie Kim comme ambassadrice mondiale de sa collection Body Care. En un siècle et demi d'existence, jamais la marque n'avait franchi ce pas. Jusqu'à aujourd'hui. Le choix n'a rien d'anodin. Jennie, 30 ans, chanteuse, rappeuse et actrice sud-coréenne, est bien plus qu'une star de la K-pop. Membre emblématique de BLACKPINK, elle cumule 89 millions d'abonnés sur Instagram et 23,8 millions sur TikTok, et rayonne bien au-delà des frontières de la musique : mode, cinéma, beauté… son influence est totale. Une star appréciée dans le monde entier que Vaseline a décidé de mettre au service de son renouveau.
Un partenariat taillé sur mesure
Pour Jennie, ce partenariat n'est pas une simple opportunité commerciale : c'est une évidence, elle qui s'affichait clairement avec un pot de Vaseline dans les mains il y a quelques années. Et maintenant, elle est l'ambassadrice de la marque. "Pour moi, le soin du corps a toujours été aussi important que le soin des cheveux et de la peau, donc ce partenariat avec Vaseline m'a semblé très naturel", a-t-elle confié. Elle ajoute : "J'aime les saunas et les bains froids, et après, j'utilise toujours une lotion hydratante pour garder ma peau hydratée et éclatante". De son côté, Fernando Kahane, vice-président mondial de Vaseline, résume l'ambition du partenariat : "Vaseline est une marque de soins corporels de confiance depuis des générations, et nous sommes ravis de commencer ce nouveau chapitre avec Jennie". Un nouveau chapitre, effectivement : celui d'une marque patrimoniale qui choisit de se réinventer avec l'une des personnalités les plus influentes de sa génération.
La K-beauty conquiert les géants occidentaux
Au-delà du glamour de l'annonce, ce partenariat est révélateur d'une tendance de fond : les grandes marques de soin occidentales se tournent massivement vers des visages coréens pour booster leur pertinence mondiale. Rice water cleansers, sheet masks, sérums glass-skin… la K-beauty dicte désormais les codes à l'échelle planétaire, et Vaseline l'a bien compris. Concrètement, Jennie sera le visage des collections phares Gluta-Hya, qui promet des textures légères à haute performance, et Pro Derma, ciblant la sécheresse et le manque d'éclat. Elle portera également la ProVitaB3 Serum-Burst Lotion. La campagne de lancement, déployée dès mai 2026, plonge dans sa routine beauté personnelle, avec un ancrage fort sur l'Asie du Sud-Est, marché clé de la stratégie commerciale de la marque. Avec Jennie, Vaseline ne cherche pas seulement une égérie. Elle cherche une nouvelle ère.
