Depuis 2007, la petite sœur du groupe français Etam propose une large gamme de lingerie, sous-vêtements, homewear et maillots de bain. Leurs collections capsule en partenariat avec des licences connues comme Hello Kitty ou encore Star Wars ont très vite fait le succès de la marque, ainsi que leurs prix défiant toute concurrence sur le marché. Proposant un large choix de produits, les clients privilégiés de la marque restent pourtant la tranche des 15-25 ans. En janvier dernier, Undiz cherche à élargir son cercle en lançant une gamme plus sulfureuse, la "Secret Lingerie" et pour la sortie hier de la dernière collection en date, a choisi nul autre qu’une célèbre influenceuse connue pour son côté femme fatale.
Un nouveau chapitre pour Undiz
Avec sa nouvelle gamme Secret Lingerie, Undiz ouvre un nouveau chapitre de son histoire. La marque se détache un peu de son côté adolescent sans pour autant oublier d’où elle vient, mais plutôt en montrant qu’elle est capable de faire autre chose. Une collection premium, dessinée au cœur de ses ateliers à Paris, avec des matériaux qui se veulent plus raffinés. Se revendiquant du savoir-faire d’un véritable corsetier, mais dans une gamme de prix relativement abordable, en cohésion avec l’ADN même du magasin. La capsule d’automne compte un peu moins d’une dizaine de pièces, toutes dans cette teinte "Midnight Red" qui rentre totalement dans les tendances de saison, allant du body en dentelle au manteau de fourrure, un choix audacieux qui ne laisse pas indifférent. L’uniformité de couleur vous permettra de "Mix & Match" les pièces à votre guise. Pour communiquer au mieux sur ce mini-rebranding, Undiz choisit un visage connu et reconnu qui rapportera sans doute une grande visibilité et une clientèle qui n’a pas l’habitude de consommer chez eux. Ce n’est pas la première fois qu’elle choisit de collaborer avec des influenceuses, notamment pour des co-créations comme celle de cet été avec Clemdelacreeme, qui a rencontré un grand succès, ou dernièrement avec Chloé "Chlosertoyou" pour une collection de homewear parfaite pour les animal lovers.
Isabeau De La Tour, un choix loin d'être anodin
Pour incarner ce renouveau récent, la marque fait un choix très pertinent et loin d’être anodin en sélectionnant Isabeau De La Tour comme égérie. Lanceuse de tendances sur TikTok avec ses outfits classiques mais sexy, elle représente la Parisienne libre et décomplexée par excellence. Elle a apporté un véritable vent de fraîcheur dans l’influence, filmant ses outfits dans la rue en dansant et chantant sur des musiques endiablées, créant ainsi une trend virale. Chacune de ses apparitions est remarquée et décortiquée par ses haters. Pourtant, chaque pièce qu’elle porte fait l’objet de fantasmes. Sa dernière collaboration avec Celio Women cet été avait été victime de son succès et sold out à peine quelques heures après sa sortie. La marque d’accessoires "Boboche" qu’elle avait créée (maintenant fermée pour des raisons de mésentente avec son ex-compagnon) avait connu le même sort. Le pop-up qu’elle avait lancé à l’ouverture de cette dernière avait été assailli par une foule de femmes de tout âge prêtes à tout pour avoir une pièce de la collection. Ici, bien que la jeune femme n’ait pas participé activement à la création artistique de la capsule, sa seule présence suffit à ses followers pour être un gage de qualité. Une campagne sobre tout en restant sexy : on est happé par ce bordeaux intense et le charme de la créatrice de contenu. Avec Isabeau, Undiz ramène une nouvelle clientèle, plus mature, plus séductrice. Celle d’une working girl sûre d’elle qui porte son body en dentelle cherry sous un tailleur. Le rendez-vous de minuit est pris.
