Oubliez la clean girl aux coupes minimalistes et aux couleurs neutres : Lululemon sort des sentiers battus. Pour cette collaboration avec GANNI, la marque canadienne met de coté son esthétique habituellement épurée au profit d’un vestiaire plus audacieux, où les imprimés léopard côtoient les couleurs vives. Une proposition inattendue qui apporte une autre dimension aux vêtements de sport, au delà d’être pratique et confortable il devient un accessoire de mode à part entière.
Sportive et fashion
Lancée le 15 octobre 2026, cette collection de 22 pièces, largement inspirée de l’esthétique de la danse des années 80, entend prouver que les vêtements de sport ne doivent plus être cantonnés aux salles de yoga. Robes, shorts, leggings… La capsule mêle tissus en spandex, imprimés léopard et volants. En s’associant à GANNI, Lululemon s’aventure sur les podiums de mode et cherche à séduire une clientèle qui veut aussi bien soigner ses performances que son allure. Pour mieux incarner cette campagne, le duo a choisi des femmes à la fois athlètes et artistes. Cette rencontre, c’est la continuité de l’histoire d’amour entre le sport et la mode. Une stratégie qui fait écho à l’essor de ce qu’on appelle l’« athleisure », cette tendance qui efface les frontières entre vêtements de sport et tenues de ville. Ici, on nous invite à bouger, à nous sentir libres d’exprimer celle qu’on veut être sur la piste de danse. Ce sont d’ailleurs les mots de Ditte Reffstrup, la directrice artistique de chez GANNI : "Je veux que les personnes qui portent cette collection se sentent libres d’être elles-mêmes, mais aussi d’avoir cette façon polyvalente de s’habiller". On ne veut plus simplement être à l’aise dans ses leggings, mais aussi se sentir belle et se faire remarquer. Et ça, les marques l’ont bien compris. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que la marque danoise haut de gamme flirte avec le milieu sportif : en 2023 déjà, elle dévoilait, lors de la Fashion Week de Copenhague, une collaboration inattendue avec New Balance, qui détonnait alors avec son style romantique.
La concurrence est rude
Dans l’univers du sportswear haut de gamme, la bataille ne se joue donc plus uniquement sur les performances techniques. L’image de marque, les collaborations et la capacité à séduire les influenceurs sont devenues des arguments de poids. Face à Lululemon, Alo Yoga s’impose comme un concurrent de taille, avec son esthétique californienne et son vestiaire sportif pensé aussi bien pour les séances de yoga que pour les sorties en ville. Son partenariat ultra-exclusif avec la maison de luxe Saint Laurent en 2021 avait déjà donné le ton. Pour se démarquer, Lululemon mise sur la même stratégie, qui a déjà fait ses preuves dans l’industrie de la mode : collaborer avec des marques qui font parler d’elles. En s’associant à GANNI, la griffe canadienne frappe un grand coup et se rend très attrayant. Il n’y a qu’elle pour proposer un mélange aussi singulier entre son expertise technique et l’univers décalé de la marque danoise. Alo Yoga et Lululemon ne cherchent plus seulement à vendre des leggings ou des brassières. Elles vendent plus qu’un art de vivre, un état d’esprit. Et à l’heure où les réseaux sociaux participent à faire et défaire les tendances, savoir transformer un ensemble de jogging en pièce de designer désirable pourrait bien faire toute la différence. On a déjà hâte de voir la riposte !
