Longtemps considéré comme un loisir en perte de vitesse chez les jeunes, la lecture connaît un véritable revival grâce à TikTok. Sur l’appli, le hashtag #BookTok cumule des milliards de vues et propulse des romans parfois oubliés tout en haut des ventes. Entre recommandations passionnées, larmes partagées et coups de cœur littéraires, une nouvelle génération de lecteurs et lectrices se forme, portée par l’émotion et le bouche-à-oreille 2.0. Un phénomène qui bouscule l’édition et transforme les librairies en rayons viraux.
Pourquoi le Booktok séduit-il autant ?
Plutôt que de longs articles, les passionnés de lecture créent des vidéos, faisant souvent moins d’une minute, où ils présentent le livre qu'ils ont choisi de présenter. Vous avez sûrement déjà vu ces fameux carrousels de livres avec des notes ou des mini-avis qui défilent ? C’est un format parfait pour intéresser la jeune génération et pousser certains d’entre eux à lire.
Format d'un haul, "Mes livres préférés du mois", " Mes 5 thrillers préférés", les créateurs ne manquent pas de créativité pour vous attirer ! Parce que oui, ces vidéos donnent envie de lire ! Vous pouvez tomber sur une vidéo qui vous donne envie d’ouvrir un livre que vous n’auriez pas pensé à ouvrir. Ce qui est génial avec cette tendance c’est qu’elle donne un nouveau souffle à la lecture. Beaucoup de jeunes se mettent à lire grâce à ces vidéos. L'algorithme de Tiktok fait lui aussi son travail en vous proposant des contenus adaptés à vos goûts, selon ce que vous likez ou commentez. Vous hésitez à lire un polar, une romance ou un roman de fantasy ? Ne vous inquiétez pas vous trouverez forcément quelqu’un qui en parle !
Un espace de partage où la lecture se réinvente
Le Booktok ce n’est pas juste lire mais aussi partager. Sous chaque publication vous pouvez voir des débats entre les lecteurs. Ils échangent à propos des personnages, de la fin du livre, du plot twist auquel on ne s’attendait pas !
Vous aussi vous pouvez, dans une vidéo, expliquer pourquoi ce roman vous a tant ému ou échanger avec d’autres fans ! Cette communauté crée un vrai lien.
BookTok : un impact fort sur le marché du livre
Au-delà des lecteurs, le Booktok a un impact sur la vente des livres. Plusieurs best-sellers récents doivent leur succès à Tiktok. Par exemple, lors de sa parution en format poche en 2018 le roman “Mille baisers pour un garçon” de Tillie Cole n’avait séduit qu’un millier lecteurs.
C’est grâce à sa mise en avant sur Tiktok qu’il a été popularisé dépassant les 200 000 exemplaires vendus en 2023. Les libraires ont bien compris cette tendance et n’hésitent pas à créer des espaces "Vu sur Tiktok" pour attirer plus de lecteurs.
