Cette semaine, impossible d'échapper à la nouvelle capsule signée Lena Situations & Etam. Entre coupes flatteuses, détails glitter, silhouettes très "main character energy", la créatrice de contenu frappe encore très fort. Une collection solaire et féminine calibrée pour devenir virale.
"Je veux le même" : la stratégie Lena Situations fonctionne encore
Depuis plusieurs années, Lena Situations maîtrise un truc mieux que personne : transformer tout ce qu'elle porte en obsession collective. Et cette collab swimwear ne fait clairement pas exception. La force de Lena, c'est ce mélange très millennial-girlbpss et cool girl accessible. Quand elle tease une pièce, on n'a pas l'impression qu'elle nous vend juste un produit. On a surtout envie d'acheter le lifestyle qui va avec. Avec cette capsule, Etam continue aussi sa stratégie très pop culture en multipliant les collaborations mode et lifestyle. Ces derniers mois, la marque a déjà misé sur des capsules plus mode et pointues pour repositionner son image swimwear. En s'associant à des personnalités influentes des réseaux sociaux, Etam cherche clairement à séduire une génération plus jeune et connectée. Cette collaboration permet aussi à la marque de moderniser son image sans perdre son ADN. Là où certaines collaborations paraissent opportunistes, celle-ci semble cohérente avec l'univers déjà construit par Lena autour de l'été, du voyage et de la féminité décomplexé.
La collection parfaite pour les réseaux !
Ce qui saute immédiatement aux yeux avec cette collection ? Chaque pièce semble avoir été conçue pour être photographiée. On retrouve aussi l'esthétique devenue signature de l'univers Hôtel Mahfouf : du sexy jamais trop intimidant, du glamour version cool girl parisienne et ce petit twist rétro qui rappelle les vacances sur la Côte d'Azur dans les années 2000. Une esthétique très identifiable qui plaît particulièrement à la nouvelle génération. S'associer à Lena Situations, c'est aussi s'assurer une visibilité énorme auprès d'une communauté hyper engagée. Chaque lancement devient automatiquement un événement social media. Entre les vidéos teasing, les stories backstage et les récations des fans, la campagne bénéficie d'une visibilité gigantesque avant même la sortie officielle. Et vu l'engouement autour des premières images de la collection, difficile d'imaginer que certaines pièces restent longtemps en stock.
