Cette veste de sport au style rétro, née de la promotion du film qui sortira bientôt en France avec Timothée Chalamet, a conquis le monde de la mode en quelques semaines seulement. Imaginée par le créateur Doni Nahmias en collaboration avec le studio A24, cette pièce n’était au départ qu’un simple objet promotionnel. Pourtant, elle s’est imposée comme le vêtement le plus désiré de l’hiver 2025-2026, portée par des stars du cinéma, de la musique et du sport à travers le monde.
Une création qui a surpris tout le monde
Tout commence fin novembre 2025, lors des premières phases de promotion du film Marty Supreme. La veste, avec ses couleurs vives typiques des années 90, bleu marine, rouge, orange et son design varsity inspiré du sport universitaire américain, est proposée à 250 dollars. Au lieu d’une distribution massive, les équipes choisissent d’envoyer des exemplaires en édition ultra-limitée à une sélection précise de personnalités influentes : athlètes légendaires, acteurs oscarisés, musiciens respectés. Résultat : les stocks s’épuisent en quelques heures. Sur les sites de revente, les prix explosent, atteignant jusqu’à 4 000 dollars pour certains modèles rares. En France, c’est l’humoriste Malik Bentalha qui fait figure de pionnier en la portant le premier.
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Un casting de stars impressionnant
Ce qui fait la force de cette veste, c’est la liste impressionnante de célébrités qui l’ont adoptée naturellement, bien au-delà du cercle promotionnel initial. Timothée Chalamet, vedette du film, l’a évidemment rendue iconique en l’arborant lors de tous ses déplacements promotionnels. De Paris à Los Angeles, il transforme chaque apparition en défilé improvisé pour cette pièce devenue sa signature. Kylie et Kendall Jenner multiplient les looks aéroportuaires parfaits : Kylie à Rome, Kendall à Dallas. Leur style en fait un modèle accessible même pour les non-initiés à la mode haut de gamme. Les sportifs de légende ne sont pas en reste : Tom Brady, Michael Phelps, Stephen Curry ou encore Lamine Yamal, la star actuelle du football lui donnent cette crédibilité athlétique qui colle parfaitement au thème du film Enfin les artistes complètent ce tableau : Kid Cudi, Frank Ocean et même Central Cee montrent que la veste transcende les générations et les univers.
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Une stratégie marketing brillante
Le succès ne doit rien au hasard. La campagne de Marty Supreme repose sur une idée simple mais redoutablement efficace : créer du désir par la rareté. Pas de collaboration de masse avec une dizaine de marques, pas de drop géant sur les plateformes e-commerce. Juste des envois ciblés à des figures respectées qui influencent sans même le chercher. Cette veste marque ainsi une nouvelle ère pour le merchandising de film, où l’exclusivité prime sur la quantité.
Un phénomène qui dépasse le cinéma
Marty Supreme sortira en salles françaises le 18 février 2026, mais sa veste a déjà gagné la bataille de l’attention. Ce qui aurait pu n’être qu’un gadget promotionnel parmi d’autres s’est transformé en véritable phénomène culturel. Elle réunit autour d’elle cinéma, sport et streetwear dans une époque où ces mondes se croisent plus que jamais. Preuve que parfois, une simple veste peut raconter une histoire aussi grande que le film dont elle est issue.
