Après s’être imposé avec SKIMS, Kim Kardashian poursuit son empire en investissant le marché des boissons énergisantes. Avec Update, dont elle devient cofondatrice en misant sur une formule innovante à base de paraxanthine. L’objectif ? Offrir une énergie plus stable, sans caféine, sans sucre et sans effets secondaires, en phase avec une génération en quête de performance mentale et de bien-être maîtrisé.
Une nouvelle étape business
Kim Kardashian poursuit en devenant officiellement cofondatrice d’Update, une marque de boisson énergisante lancée en 2022 et relancée en 2026 avec une nouvelle identité. Cliente fidèle dès 2023, l’entrepreneuse aurait d’abord partagé ses retours sur les saveurs, la formulation et le packaging avant de s’impliquer plus largement dans le développement stratégique de la marque. Résultat : un repositionnement premium et une esthétique minimaliste, fidèle à son univers.
Dans une note publiée par la marque, Kim Kardashian déclare : “UPDATE me donne une énergie propre sans les jitters ni les crashs – juste de la clarté, de la concentration et de l’équilibre.Alimenté par la paraxanthine, pas par la caféine. Zéro sucre. Zéro calorie. Pas d'arômes ou de colorants artificiels. J'espère que vous l'aimerez autant que moi.”
Une boisson énergisante sans caféine
Avec Update, Kim Kardashian mise sur une alternative aux énergisants traditionnels. Ici, aucune trace de caféine : la formule repose sur 300 mg de paraxanthine, le principal métabolite que le corps produit naturellement après avoir consommé de la caféine. L’objectif : offrir vigilance, concentration et endurance mentale tout en évitant les effets secondaires des boissons caféinées traditionnelles : nervosité, palpitations, crash brutal ou troubles du sommeil.
La marque revendique ainsi :
- Une énergie douce et stable
- Une concentration renforcée
- Aucun pic, aucune chute
Sans sucre, sans calories, sans arômes ni colorants artificiels, Update s’inscrit dans une philosophie radicale : “Zero means zero.”
L’actif star de la formule : la paraxanthine
Plutôt que de s’appuyer sur la caféine, Update choisit une approche plus ciblée. Lorsque la caféine est ingérée, le foie la transforme en trois métabolites naturels : la paraxanthine, la théobromine et la théophylline. La paraxanthine représente à elle seule environ 70 à 80 % de ce processus. Cette molécule est responsable des bénéfices cognitifs recherchés : vigilance, concentration et énergie soutenue.
La formule est complétée par :
- Alpha-GPC (GeniusPure) pour soutenir la mémoire et la précision mentale.
- L-théanine pour favoriser une concentration calme.
- Vitamine B12 (méthylcobalamine) pour soutenir le métabolisme énergétique.
Une approche qui repositionne la boisson énergisante comme un outil de performance mentale plus qu’un simple booster d’adrénaline.
Un design repensé et cinq saveurs signature
Pour son retour le 1er mars 2026, Update dévoile un packaging revisité sous la direction de Kim Kardashian. Chaque parfum adopte une couleur distinctive et une esthétique épurée.
Les cinq saveurs annoncées :
- Berry : mélange de baies légèrement gazeux.
- Grape : raisin nostalgique subtilement pétillant
- Peach : pêche juteuse à la finition lisse
- Pineapple : ananas tropical délicatement gazéifié
- Mandarin : mandarine brillante et fraîche
Une énergie claire et sans compromis
Update se présente comme une boisson énergisante pensée pour débloquer la clarté et soutenir la concentration au quotidien. Alimentée par la paraxanthine, elle offre une énergie douce et stable, sans pic ni crash, et se décline en saveurs rafraîchissantes et naturelles.
Sa philosophie se résume en trois points :
- Zéro signifie zéro : pas de sucre, pas de calories, pas d’arômes ni colorants artificiels.
- Pas de compromis : une énergie maîtrisée sans les effets secondaires connus de la caféine.
- Goût délicieux : des saveurs familières et rafraichissantes pour accompagner l’énergie de nouvelle génération.
Update aide à maintenir la concentration lorsque l’attention faiblit et que l’énergie commence à se disperser. Au prix de 35,88 $ pour un paquet de 12 canettes, soit environ 2,99 $ par canette, cela permet de découvrir les différentes saveurs afin de profiter d’une énergie ciblée et stable à un coût accessible pour une boisson premium.
