La marque de glaces Extrême ouvre un nouveau pop-up store à Paris du 3 au 6 juin 2026. Baptisé “Personality Lab”, cet espace éphémère s’installe au 18 rue de Turenne, dans le quartier du Marais. Pendant quatre jours, les visiteurs pourront participer gratuitement à une expérience immersive mêlant dégustations, animations et tests de personnalité. Avec cette opération, Extrême suit une tendance de plus en plus utilisée par les marques : le pop-up store. Ces boutiques temporaires permettent de créer un événement autour d’un produit et de renforcer le lien avec les consommateurs. Le format mise surtout sur l’expérience et le partage sur les réseaux sociaux.
Une expérience immersive autour de la glace
Le “Personality Lab” se présente comme un parcours interactif. Le principe est de découvrir quelle glace Extrême correspond le mieux à sa personnalité. Pour cela, les visiteurs passent par plusieurs espaces colorés où sont proposés des défis, des tests et différentes animations. L’événement est organisé autour de trois zones immersives. Chacune possède sa propre ambiance et son univers visuel. Au centre du lieu, un bar à glaces permet ensuite aux participants de découvrir leur “profil gourmand” avant de goûter le parfum associé. La marque met en avant plusieurs références de sa gamme. Les visiteurs pourront retrouver des parfums classiques comme vanille-fraise ou chocolat-pistache, mais aussi des nouveautés comme Blueberry Cheesecake, Lemon Cheesecake ou Peanuts & Caramel. Plus d’une dizaine de saveurs seront proposées à la dégustation.
Un outil marketing pensé pour les réseaux sociaux
Au-delà de la dégustation, l’objectif est surtout marketing. Avec ce type d’événement, les marques cherchent à transformer l’achat en expérience. Les visiteurs ne viennent plus seulement pour consommer un produit, mais pour vivre un moment immersif et le partager en ligne. Les pop-up stores sont devenus un outil stratégique pour les entreprises, notamment dans les secteurs de la mode, de la beauté ou de l’alimentation. Les marques y voient un moyen de créer de la proximité avec un public jeune et urbain. La scénographie, les espaces photo et les animations sont pensés pour générer du contenu sur Instagram et TikTok. Extrême utilise ce rendez-vous pour présenter ses nouveautés 2026 et renforcer sa visibilité avant l’été. Commercialisée par le groupe Froneri, la marque affirme être présente dans un foyer français sur trois. Avec ce “Personality Lab”, elle cherche à moderniser son image et attirer plus de clients tout en misant sur une expérience ludique et accessible.
