Pendant longtemps, la mode durable a traîné une mauvaise réputation : trop sage, pas assez sexy, presque "punition carbone". Puis Marseille est arrivée. Du 5 au 13 juin, la cité phocéenne accueille la deuxième édition de la Slow Fashion Week, un événement imaginé par le collectif BAGA pour remettre la création locale et l'upcycling au centre du game. Défilés face à la mer, ateliers de réparation, pop-up engagés, conférences et performances artistiques : ici, la mode ne cherche plus à produire plus, mais à produire mieux.
Marseille, capitale de la mode engagée
Paris a ses podiums ultra luxueux. Marseille, elle, a ses friperies, ses créateurs indépendants et son sens de la débrouille devenu esthétique. La Slow Fashion Week casse les codes traditionnels des fashion weeks élitistes pour proposer quelque chose de plus vivant, plus accessible et surtout plus ancré dans la vraie vie. Ici, les défiles se tiennent dans des lieux emblématiques de la ville, entre le MuCEM, le Vieux-Port ou des ateliers cachés du Cours Julien. Ici, le message est clair : la mode peut être cool sans être jetable. Et Marseille devient peu à peu le laboratoire français des cette nouvelle vision. Une ville où l'on transforme des maillots de foot vintage en corsets couture et où les vêtements de seconde main deviennent des pièces désirables.
L'upcycling, une tendance devenue lifestyle
Ce que la Slow Fashion Week montre surtout, c'est que l'upcycling est sorti de sa niche. Aujourd'hui, réparer, détourner ou réinventer un vêtement devient presque plus stylé que d'acheter du neuf. Face aux géants de la fast fashion comme Shein, l'événement défend une approche radicalement opposée : produire moins, localement, avec du sens. Et ça résonne particulièrement auprès d'une génération saturée par la surconsommation et les micro-tendances qui meurent en trois scrolls. Les ateliers proposés pendant la semaine attirent autant les passionés de mode que les simples curieux. Parce qu'au fond, apprendre à refaire durer ses vêtement devient presque un acte militant.
Une Fashion Week qui parle enfin à notre génération
Le vrai twist de SFW, c'est peut-être son accessibilité. Pas besoin d'être influenceuse mode avec 300K abonnés pour assister aux événement. Ici, on vient en baskets, en tote bag et parfois même "en claquettes-tongs", comme le résume une organisatrice. Cette proximité change tout. La mode redevient un espace d'expression, de rencontres et de créativité collective plutôt qu'une vitrine inaccessible. Et dans une époque où la mode est autant politique qu'esthétique, Marseille pourrait bien avoir quelques années d'avance. Parce que la vraie tendance de 2026, ce n'est peut-être plus d'acheter plus. C'est d'acheter autrement.
