Le Super Bowl LX ne brille pas que par ses touchdowns : côté pubs, deux artistes de la scène pop actuelle : Doechii et Katseye y laissent leur empreinte. Doechii figure dans la pub Levi’s, célébrant le style et la culture, tandis que Katseye danse pour State Farm dans un spot humoristique et musical.
Une scène publicitaire iconique : le Super Bowl et ses marques globales
Le Super Bowl n’est plus seulement une finale de football : c’est aussi la vitrine annuelle des publicités les plus créatives et attendues de l’année. Sachant qu'une pub de 30 secondes durant le Super Bowl coûte environ 8 millions de dollars, les marques rivalisent d’imagination pour capter l’attention d’une audience mondiale, mélangeant culture pop, musique, humour et célébrités. Dans ce contexte, la place faite à des artistes comme Doechii et le groupe Katseye montre l’évolution des stratégies publicitaires vers des collaborations plus culturelles et artistiques.
Doechii et Levi’s : une campagne denim qui célèbre l’originalité
La marque Levi’s a profité du Super Bowl LX pour lancer sa nouvelle campagne mondiale “Behind Every Original” avec un spot intitulé “Backstory”, réalisé par Kim Gehrig. L’idée : célébrer l’authenticité et la créativité à travers différents profils, dont celui de Doechii, vêtue d’un jean Low Slim Boot cut, incarnant une artiste influente et moderne. Ce choix est symbolique : Levi’s utilise l’image de Doechii non seulement comme égérie stylistique, mais aussi comme ambassadrice d’un état d’esprit culturel : celui qui crée, influence et incarne l’évolution de la musique et de la mode. Le spot met en scène des figures variées, de Rosé à Shai Gilgeous-Alexander, en passant par Questlove et Stefanie Giesinger, montrant comment le denim accompagne ceux qui se démarquent dans leurs domaines. L’approche visuelle du film est atypique : les célébrités sont filmées principalement de dos, mettant en valeur les jeans Levi’s comme symbole de personnalité et d’originalité. L’ensemble s’inscrit dans une célébration générationnelle du denim, inscrivant Doechii dans une lignée d'acteurs culturels modernes.
Katseye et State Farm : fun, rock et parodie musicale
De leur côté, Katseye figure dans une publicité pour State Farm, l’assureur américain bien connu pour ses spots humoristiques. Le spot joue sur une parodie de “Livin’ on a Prayer” de Bon Jovi, réinventé pour l’occasion, avec une équipe de comédiens dont Keegan-Michael Key, Danny McBride et Hailee Steinfeld. Dans cette publicité, Katseye apparaît dans la chorégraphie et la mise en scène musicale, contribuant à l’énergie et à la dimension pop du spot. L’ensemble est conçu pour divertir tout en délivrant le message publicitaire de manière accessible et mémorable, notamment en transformant l’hymne rock en punchline sur la couverture d’assurance. Le rôle de Katseye, bien qu’il ne soit pas central comme les autres protagonistes comiques et musicaux, montre comment les artistes musicaux d’aujourd’hui s’intègrent dans des campagnes multi-plateformes, utilisant la danse, la performance et la présence scénique pour renforcer l’impact d’un message de marque.
Publicité et culture pop : un duo gagnant
La participation de figures musicales dans les spots du Super Bowl reflète une tendance plus large : les marques cherchent à associer leur identité à des visages culturels forts pour créer une résonance plus profonde avec les audiences. Doechii, avec son style et son influence rap, apporte à Levi’s une dimension musicale et générationnelle. De son côté, Katseye, en tant que groupe pop dynamique, injecte de la fraîcheur et de l’énergie dans l’univers State Farm. Ce passage des artistes au Super Bowl n’est pas anodin : il témoigne d’un lien croissant entre la musique, les réseaux sociaux, le marketing et les médias de masse. Ces campagnes deviennent des moments de partage culturel, commentés en ligne, repris par les fans et souvent plus discutés que certains segments du match lui-même.
Perspectives : impact sur les carrières artistiques
Pour Doechii, apparaître dans la campagne Levi’s pendant le Super Bowl valorise sa notoriété au-delà des cercles strictement musicaux, mettant en lumière sa place dans la culture mainstream. C’est une forme de validation commerciale et artistique, qui peut renforcer sa visibilité auprès d’un public encore plus large. Pour Katseye, la pub State Farm représente une opportunité similaire : même si leur rôle apparaît comme secondaire dans la dynamique du spot, c’est une vitrine d’exposition massive qui peut amplifier leur présence dans l’univers pop et auprès des téléspectateurs qui ne les connaissent pas forcément via les plateformes musicales. Dans les deux cas, ces collaborations publicitaires au Super Bowl montrent comment le monde de la musique et celui du marketing continuent d’évoluer ensemble, créant des intersections inédites entre art et commerce.
