Le choix du lieu dit tout. Pour son premier grand défilé Croisière à la tête de Gucci, Demna n'a pas opté pour un palazzo florentin ou un musée chargé d'histoire. Il a choisi Times Square : l'un des endroits les plus saturés de publicité, de lumière et de bruit au monde. Avant même que le premier mannequin ne foule le podium, les cinquante écrans géants de la place diffusaient des publicités Gucci pour certaines imaginaires : Gucci Gym, Gucci Pets, Gucci Underwear… New York n'est d'ailleurs pas un décor anodin pour la maison italienne : c'est ici, en 1953, qu'elle inaugurait sa première boutique hors d'Italie, posant les jalons de son expansion mondiale.
Un retour aux fondamentaux façon Demna
En prenant les rênes de Gucci l'an dernier, Demna a fait un constat simple : les basiques avaient disparu des boutiques. Pas les pièces de défilé, ni les accessoires logotypés, mais les fondamentaux. Un costume impeccablement coupé, un manteau structuré, une veste en cuir pensée pour durer vingt ans. La Croisière 2027, qu'il a lui-même qualifiée de "collection la plus commerciale qu'il ait jamais réalisée", vient combler ce vide avec une précision inattendue. On y trouve un peacoat rouge taillé dans la même laine anglaise que les uniformes de la Garde royale britannique, une jupe crayon héritée de l'ère Tom Ford, des manteaux oversize en fausse fourrure, des jeans ultra-baggy, ou encore un sac en Nylon imprimé Flora (motif historique de la maison). La collection s'inspire des personnes que l'on croise dans les rues de New York. La démarche et l’attitude des mannequins construisent également cet “art de vivre” Gucci. Les mannequins défilent iPhone à la main, tenant un bouquet de fleurs ou serrant des livres sous le bras...
Un casting cinq étoiles pour un défilé en plein air
Fidèle à sa méthode, déjà éprouvée chez Balenciaga, Demna a convoqué un plateau de célébrités soigneusement choisi pour incarner sa vision. Tom Brady a traversé la place en total look cuir noir à double boutonnage. Paris Hilton, brune pour l'occasion, portait une robe imprimée jaune vif. Cindy Crawford fermait le défilé dans une majestueuse robe noire brodée de plumes. Mariacarla Boscono, quant à elle, a défilé dans une robe du soir asymétrique fendue très haut sur la cuisse. Dans le public, les premières rangées réunissaient Kim Kardashian, Mariah Carey, Stormzy, Willy Chavarria et Iman, sous l'œil attentif d'Anna Wintour.
