Lire devient un acte social. Sur Instagram et TikTok, les créateurs de contenus lancent leurs propres book clubs, invitant leurs abonnés à partager lectures, impressions et moments uniques. Ce phénomène, venu des États-Unis, rencontre un succès croissant en France, où les créateurs montrent que le livre peut regrouper et créer du lien au sein des communautés numériques.
Quand la lecture devient virale
Longtemps perçue comme un moment solitaire, la lecture s’invite aujourd’hui sur les réseaux sociaux et trouve une nouvelle jeunesse. Sur TikTok, le hashtag #BookTok rassemble des milliards de vues, tandis qu’Instagram rassemble des communautés de plusieurs centaines de milliers d’abonnés autour des livres. Loin d’être un simple objet culturel, le roman devient un contenu interactif : partagé, commenté, mis en scène.
Le principe est simple mais efficace : un créateur choisit un livre, propose un calendrier de lecture et invite sa communauté à échanger. Fiches de lecture, extraits commentés, discussions en live ou rencontres physiques… Le club de lecture version 2025 combine social, ludique et participatif.
Ce format séduit particulièrement les jeunes générations, habituées aux dynamiques collectives en ligne. Lire devient alors un défi commun, une activité partagée, presque un événement social. Plus question d’opposer écrans et littérature : ces initiatives utilisent les codes des plateformes numériques pour redonner envie d’ouvrir un livre et d’en parler, ensemble.
Une tendance venue des États-Unis
Le concept de book club moderne trouve ses racines aux États-Unis, avec des figures emblématiques qui ont montré le pouvoir d’influence des recommandations littéraires. Oprah Winfrey reste la pionnière incontestée : en lançant Oprah’s Book Club en 1996, elle propulse chaque ouvrage sélectionné en tête des ventes et transforme durablement le marché de l’édition. Son impact sur les ventes est colossal, créant ce que l’on appelle désormais « l’effet Oprah ».
D’autres célébrités américaines ont depuis adopté le format. Reese Witherspoon anime son Reese’s Book Club, Emma Watson propose un club engagé autour de la littérature féministe, et Kaia Gerber partage régulièrement ses lectures avec sa communauté sur Instagram. Ces initiatives démontrent que la lecture peut devenir un rendez-vous culturel et un outil de connexion avec le public.
En 2023, la pop star Dua Lipa rejoint le mouvement via sa newsletter Service 95, accompagnée de du compte Instagram @service95bookclub, qui compte près de 560 000 abonnés. Elle y partage ses lectures préférées et réalise des interviews d’auteurs contemporains comme Ocean Vuong ou Margaret Atwood. Plus récemment, elle a invité le producteur Mark Ronson à discuter de ses mémoires, mêlant littérature et culture pop.
Mais l’expérience ne se limite pas au digital : le 27 février 2026, Dua Lipa organise un book club à Paris, dans un bar du 2e arrondissement. Les participants sont invités à apporter des livres, à échanger et à partager un moment autour du thème : “le livre qui vous a trouvé au bon moment dans votre vie”. La soirée inclut même un atelier de céramique animé par Justine Beral, illustrant parfaitement cette nouvelle manière de vivre la lecture : collective, immersive et expérientielle.
Les créateurs français s’emparent du concept
En France, le phénomène des book clubs pour créateurs de contenus s’accélère depuis fin 2024. Le 1er décembre, Maxime Biaggi lançait le Biaggi Book Club (BBC), expliquant à ses abonnés qu’il ne trouvait plus le temps de lire seul et que la motivation collective rendait l’expérience beaucoup plus stimulante. Aujourd’hui, son compte Instagram qui y découvrent recommandations, fiches de lecture et échanges réguliers. Début mars 2025, il consacrait un numéro au Double de Dostoïevski, remettant ainsi les classiques russes au cœur des discussions en ligne.
D’autres créateurs ont rapidement suivi le mouvement notamment Sissy Mua, coach fitness qui a partagé ses conseils pour organiser son propre club de lecture ou encore Christopher Laquieze qui a lancé sa communauté le 1er mars 2025. Ces initiatives montrent que la lecture ne se limite plus aux profils littéraires : sport, philosophie, lifestyle… le livre devient un outil transversal, capable de transmettre dans un univers numérique.
Le succès de ces clubs repose avant tout sur la dimension participative. Les abonnés ne se contentent plus d’être spectateurs : ils deviennent acteurs. Discuter, commenter, proposer ses lectures, partager ses impressions… le book club devient un espace privilégié où se noue un véritable lien avec la communauté.
Parmi les initiatives celle de JustKassou plutôt que de se limiter à des recommandations, elle a invité ses abonnés à participer activement : lire ensemble, échanger sur les passages marquants et même créer du contenu autour des livres choisis. Ce format participatif, ouvert et immersif permet à la lecture de sortir du cadre traditionnel pour devenir un moment collectif, profondément ancré dans la relation entre créateur et communauté.
Un impact réel sur les ventes
Au-delà de l’effet d’image, les book clubs des créateurs ont un impact sur le marché du livre. Les libraires français commencent déjà à constater les retombées concrètes de ces recommandations. Selon les éditions Gallimard, les ventes en format poche de L’Idiot de Dostoïevski ont été multipliées par douze depuis la mi-février 2025, après sa mise en avant dans le cadre du Biaggi Book Club. Les maisons d’édition suivent désormais de près ces nouvelles formes de prescription culturelle, conscientes de leur potentiel à transformer les chiffres de vente.
Ces initiatives interviennent dans un contexte paradoxal : en 2024, le Centre national du livre révélait que les jeunes Français consacraient en moyenne seulement 19 minutes par jour à la lecture, contre environ trois heures passées devant les écrans. Dans ce cadre, les book clubs digitaux apparaissent comme un outil stratégique pour rapprocher les jeunes du livre et stimuler leur curiosité.
En combinant recommandation personnelle, engagement communautaire et interactions participatives, ces clubs réussissent à redonner au livre une visibilité et une attractivité. Les créateurs deviennent ainsi des médiateurs culturels, capables de créer un véritable effet de levier sur le marché de l’édition.
