Après avoir été teasée sur les réseaux sociaux, Backyards Legends, cette nouvelle publicité d’Adidas révélée ce 7 mai sur YouTube mélange clip et épisode de Foot 2 Rue. Pendant ces 5 minutes, chaque apparition est un choc : Timothée Chalamet raconte l'histoire, aux côtés de Jude Bellingham, Lamine Yamal et Trinity Rodman. Mais ce n'est que la partie émergée de l'iceberg.
Une histoire de quartier
Le film publicitaire suit Timothée Chalamet endossant le rôle d'entraîneur, chargé de réunir dans la hâte une équipe capable de défier un trio de légendes locales invaincu depuis 1996. Il retrace le parcours de ces trois joueurs mystérieux, qui au fil des années, ont affronté des adversaires de plus en plus coriaces, jouant sur un terrain en pleine ville. Ils y développent leurs propres techniques et reprenant même celles de leurs adversaires.
Un casting qui casse les codes
La Coupe du Monde rassemble autour de la pratique du foot mais aujourd'hui elle est bien plus que ça. Ce film publicitaire reprend ainsi cette idée qu'elle est devenue un carrefour culturel où la musique et le cinéma se mêlent au sport. Timothée Chalamet, qui a triomphé à l’écran cette année avec Marty Supreme, organise dans cette publicité l’équipe de choc composée de Jude Bellingham, Lamine Yamal et Trinity Rodman. Leur mission : battre les légendes. Dans une scène, Chalamet énumère les noms des icônes vaincues par le trio : David Beckham, Alessandro Del Piero, et “le meilleur milieu de terrain de tous les temps”, Zinedine Zidane. La réaction de Lamine Yamal en espagnol “Por favor” suivie de l'énervement de Chalamet en français “C’est Zinédine Zidane frérot !” est déjà viral. Dans la suite de l'histoire comptée par l'acteur, la légende a même atteint les oreilles d’autres footballeurs connus comme Ousmane Dembélé, Santi Gimenez, Raphinha, Pedri et Florian Wirtz. Cerise sur le gâteau : avant l’affrontement final, Bad Bunny et Messi font une apparition surprise. Ce dernier se voyant lancer par Chalamet un complice : “T’es mon plan de secours”.
Célébrer le foot
Cette publicité rappelle qu’une légende ne naît pas seulement sous les projecteurs d’un stage lors d’un match diffusé mais aussi sur chaque terrain de quartier voire sur un parking avec des sacs délimitant les buts. “Jouer pour le plaisir, sans pression, sans attentes. Avec Backyard Legends, nous célébrons cette liberté”, c’est ce qu’explique Florian Alt, vice-président de la communication mondiale d’Adidas. Loin d’une simple œuvre commerciale, la marque retourne aux sources en rappelant cet état d’esprit des terrains de jeu de notre enfance. Un message qui semble plaire aux internautes qui saluent le côté rétro de la publicité.
