Lena Situations, de son vrai nom Lena Mahfouf, est créatrice de contenu sur YouTube et Instagram depuis 2013. Ses débuts sont marqués par sa simplicité, sa fraîcheur et son humour, qui la propulsent rapidement au rang de figure emblématique du YouTube français. Au fil des années, elle dépasse le statut d'influenceuse pour s'imposer comme entrepreneure, autrice et personnalité médiatique, brouillant les limites entre Internet et les médias traditionnels.
Le mythe du "plus égal plus"
Lena Situations s'est imposée avec un message simple et fédérateur: "plus égal plus". Basé sur la théorie de l'attraction, ce slogan promeut une vision optimiste de la vie, qui attire de nombreux jeunes en quête d'identification, et Lena est la personnalité publique parfaite pour ça: elle est solaire, positive, motivante et accessible. Elle fonde son discours sur la réussite bienveillante, promettant qu'en faisant du bien, un futur radieux nous attend.
Le challenge de maintenir une image sans cesse utilisée
Lena Mahfouf est donc perçue comme le soleil de YouTube, autour duquel gravitent optimisme et adhésion collective. Après la sortie de son premier livre, Toujours Plus, en 2020, ses fans adoptent avidement la pensée du "plus égal plus", certains allant jusqu'à se l'inscrire durablement sur le corps. L'influenceuse dépasse le statut de simple créatrice pour devenir un repère, presque une idéologie. Son discours n'est plus seulement consommé ; il est intégré, reproduit et incarné par son public. Lena est devenue une marque, une image stable et identifiable, sur laquelle se projettent des attentes collectives. Pourtant, la jeune femme d'aujourd'hui n'est plus celle qu'elle était il y a des années. Alors comment se sortir de ce piège qui lui impose une version figée d'elle-même?
Déplacer son rôle sans quitter la scène
En novembre 2025, Lena Mahfouf supprime tous ses posts sur Instagram et partage, petit à petit, des publications en lien avec ses projets, ses collabs, ses business, etc. Discrètement, la star des réseaux nous propose une image nouvelle, plus pro, qui correspond à sa maturité de femme de 28 ans. En outre, elle annonce à sa communauté la sortie de son deuxième livre Encore Mieux, qu'elle a autopublié avec sa propre maison Lena Editions, et dans lequel elle reprend certains aspects de son premier ouvrage mais en ajoutant un regard nouveau. Aors que Toujours Plus se concentrait exclusivement sur la responsabilité individuelle et la quête du bonheur, Encore Mieux rompt avec la pensée magique de l'optimisme radicale pour proposer une vision plus réaliste du développement personnel. Ainsi, l'entrepreneure met en avant une image plus professionnelle, passant d'un mur lifestyle à une vitrine de sa réussite professionnelle.
Le rebranding comme stratégie sociale
Ce phénomène dépasse le cas de Lena. D'autres figures de la pop culture, comme Addison Rae, Harry Styles ou Sabrina Carpenter, ont aussi quitté une image initiale trop étroite pour en construire une autre, plus mature et plus alignée avec leur évolution. Le rebranding devient alors une méthode pour amener une nouvelle version de soi à un public habitué à l'originale.
