Impossible de passer à côté ! Si vous avez scrollé Instagram, TikTok, X ou même LinkedIn ces derniers jours, vous êtes forcément tombé sur ce loup un peu triste, maladroit, rejeté et terriblement attachant. Avec son film d’animation de Noël, Intermarché signe l’un des plus gros buzz publicitaires de l’année. En 24 heures à peine, la vidéo a dépassé les 19 millions de vues, avant de devenir un phénomène mondial. En une semaine, ce conte animé cumule plus de 600 millions de vues à travers le monde, une performance vertigineuse pour un spot publicitaire long de 2 minutes 30.
Un conte de Noël qui touche juste
Tout commence autour d’un repas de Noël. La scène est familière : une famille réunie, des discussions d’adultes un peu longues, et un enfant qui s’ennuie. Pour le consoler, un parent lui offre une peluche en forme de loup. Problème : l’enfant en a peur. Pour rattraper le coup, l’adulte improvise et commence à raconter une histoire. Celle du loup “mal aimé”. À partir de là, le film bascule en animation et déroule une fable universelle. Dans la forêt, le loup est seul. Personne ne veut être son ami. Trop peur de finir mangé. Pas facile de créer du lien quand on est le méchant officiel des contes pour enfants. Alors, pour briser sa solitude, le loup décide de changer ses habitudes alimentaires. Adieu les grandes dents menaçantes, bonjour les carottes, les champignons et la quiche maison. Les efforts paient ! Le loup est finalement invité à la table du repas de Noël, accepté malgré sa différence. Le récit est porté par une chanson qui colle à la peau du personnage : “Le Mal aimé” de Claude François. Une bande-son inattendue mais parfaite qui colle parfaitement au personnage du loup, accompagnant sa solitude. Résultat, le titre connaît un bond spectaculaire des écoutes sur les plateformes de streaming.
Une prouesse créative sans intelligence artificielle
À l’heure où l’IA s’impose partout dans la création visuelle, Intermarché prend le contre-pied avec un mini-dessin animé 100 % made in France, entièrement dessiné à la main signé par le studio d’animation français Illogic Studios. Six mois de travail et des dizaines de professionnels ont été nécessaires pour donner vie à ce film, un choix artisanal largement salué en ligne. Là où certains géants de la publicité de Noël, tels que Coca-Cola, sont critiqués pour leurs films ultra-lissés générés par IA, Intermarché touche juste avec de l’humain et du sensible. La marque pousse d’ailleurs la discrétion jusqu’au bout. Aucun produit n’est particulièrement mis en avant, aucun magasin n’est mis à l’écran, seulement un message final autour d’une alimentation plus saine et du vivre ensemble. Diffusé pour la première fois sur TF1 lors de la soirée Miss France, le spot a ensuite explosé sur YouTube et sur les réseaux sociaux, au point d’être décliné en version anglaise et de séduire bien au-delà des frontières.
La peluche loup : succès et arnaques
Qui dit buzz planétaire dit aussi dérives. Très vite, les internautes ont réclamé la peluche du loup vue dans le film, alors même qu’elle n’est pas encore commercialisée. Face à l’apparition de ventes frauduleuses, notamment sur le site "le-mal-aime.fr" qui propose une peluche à 14,90 € en se faisant passer pour un vendeur officiel, Intermarché a dû tirer la sonnette d’alarme. « Notre peluche du Loup est très attendue, mais attention aux fraudes », a prévenu l’enseigne, rappelant que ces sites n’ont aucun lien avec la marque ni avec le studio d’animation. La sortie officielle est bien prévue, mais pas immédiate. Quelques centaines d’exemplaires devraient être produites dès janvier, avant une commercialisation plus large en 2026, un délai assumé afin de privilégier une production française et responsable. Au-delà des chiffres, ce loup marque un retour à une publicité qui raconte une histoire, nourrit l’imaginaire et provoque une émotion sincère. Un spot qu’on regarde jusqu’au bout, qu’on partage, qu’on commente et qu’on n’oublie pas.
