Chaque année, les fêtes de fin d’année sont l’occasion pour les grandes maisons de luxe de frapper un grand coup marketing permettant de faire parler d’elles. Décorations XXL, vitrines ou égéries renommées, elles devront cet hiver redoubler d’efforts pour surpasser la proposition artistique innovante proposée par Prada en cette fin d’octobre 2026. En effet, la marque italienne lance les hostilités très fort avec sa campagne "Drawing Prada", une publicité hybride entre le film d’animation et la prise de vue réelle qui semble tout droit sortie des Disney de notre enfance
Quand l'animation rencontre le luxe
Avec cette opération publicitaire, Prada mise sur un univers qui nous est particulièrement familier : celui des contes de fées et des dessins animés qui ont bercé notre enfance. Un décor enneigé, une atmosphère enchantée et une frontière entre le réel et l'imaginaire qui semble s'effacer. La maison s'empare ainsi des codes de l'animation pour proposer une campagne qui s'éloigne des publicités de luxe classiques. Loin de se contenter de mettre en scène ses produits dans un décor de Noël rouge et vert typique, la marque fait appel au célèbre réalisateur d’animation John Pomeroy. Les égéries interagissent avec le fond et les animaux dessinés à la main par une équipe d’artistes dirigée par cet ancien grand ponte des studios Disney. On y voit Chen Hayo, Luther Ford, Kelvin Harrison Jr., Maya Hawke et Sadie Sink évoluer dans un environnement magique. Ils apportent un décalage contemporain à l’identité visuelle très traditionnelle des illustrations. Comme si la nouvelle génération se retrouvait soudain projetée dans le monde de Cendrillon ou de Bernard et Bianca. Les vêtements et accessoires de la marque deviennent les objets de convoitise de ces petites bêtes animées qui tentent de les subtiliser sous le regard ébahi des mannequins. À l’ère de l’IA, Prada décide de valoriser le savoir-faire humain. Et si le vrai luxe n’était pas simplement le fait main ?
La nostalgie, nouvelle arme marketing des maisons de luxe?
Ce choix artistique n'est pas anodin. À l'approche de décembre, période particulièrement stratégique pour l'industrie du luxe, les marques rivalisent d'imagination pour capter l'attention du public. Mais à l'heure où les campagnes publicitaires se multiplient sur les réseaux sociaux, proposer de beaux produits ne suffit plus toujours à se démarquer. Il faut raconter une histoire, susciter une émotion et surtout réussir à marquer les esprits. En convoquant l'imaginaire des dessins animés de notre jeunesse, Prada joue sur une corde sensible, celle de la nostalgie. À l’instar de la publicité du loup "Le Mal-Aimé" d’Intermarché, qui a remporté le prix de la meilleure publicité 2025. Un univers qui parle à plusieurs générations et qui permet à la maison italienne de sortir du cadre habituel de la publicité de mode. Car si le luxe repose sur l’idée même de désir, il se nourrit aussi d'imaginaire. Et quoi de mieux que la magie des belles histoires pour nous faire rêver à l'approche de Noël ? Avec "Drawing Prada", la firme propose ainsi une autre manière d'aborder les fêtes de fin d'année, en faisant dialoguer création artistique pure et culture populaire. Le court-métrage est déjà largement en train de s’imposer comme l’un des temps forts publicitaires de cette saison.
