Après une collaboration avec PartyNextDoor en 2025 et des clashs très suivis avec Kendrick Lamar, les fans attendaient l’annonce de la sortie de l’album de Drake avec impatience. Cela faisait près d’un an que le rappeur canadien teasait Iceman mais se montrait plus discret depuis plusieurs mois. Ce dernier a choisi une manière très originale de revenir en force : des blocs de glace en plein centre de la ville.
Gros coup de communication du rappeur
Le dernier album solo de Drake remontait à 2023 avec For All The Dogs et beaucoup de choses se sont déroulées depuis : des collaborations avec PartyNextDoor ou encore 21 Savage et un clash très médiatisé avec son rappeur concurrent Kendrick Lamar. Depuis juillet dernier, le rappeur torontois s’est montré très créatif et a commencé à publier des clips dévoilant des bribes de morceaux. Ces épisodes Iceman avaient déjà offert les singles What Did I Miss? et Which One avec Central Cee. L’ambiance s’est encore intensifiée jeudi dernier, lorsqu’une explosion a retenti dans le quartier de North York. Des images que l’artiste a repartagées en story et que la police a attribuées à un tournage de film. Mais sa promotion a pris une autre tournure ce lundi : une structure de glace a été installée en plein Toronto. En même temps, Drake a partagé les photos sur son compte Instagram avec l’emplacement car c’était à l'intérieur de celle-ci que se trouvait la date de sortie de l’album Iceman. Un énième coup de communication qui a très bien fonctionné car nombre de ses fans se sont rués sur les lieux.
L'envers du décor : quand les fans précipitent la fonte
Les habitants se sont rassemblés autour de la pyramide de glace, prenant des photos et des vidéos, excités ou même dubitatifs. Beaucoup d’hypothèses ont été lancées sur le temps que prendraient les blocs à fondre révélant ainsi la date. Internautes et spécialistes évoquaient plusieurs semaines pour qu’ils fondent entièrement. Seulement, après un an de promotion de l’album, l’impatience est montée et les fans du rappeur ont préféré s’attaquer à la destruction de la glace pour en extirper l’information. Ils sont revenus avec outils, pioches, briquets et même chalumeaux pour briser la glace. Certains ont même escaladé la sculpture pour la briser avec des masses et ont même allumé un feu de camp. Face à l’affluence et aux risques de sécurité, la police a dû restreindre l’accès. Mais dans la poursuite des évènements, c’est le streamer Kishka qui a réussi à extraire le morceau de papier caché dans la glace, révélant la date tant attendue : le 15 mai. Une fin chaotique pour cette œuvre d’art, mais un buzz garanti pour Drake.
