C’est une première mondiale ! Maluma devient le premier artiste à performer depuis le 86e étage de l’Empire State Building à New York. La performance a eu lieu ce vendredi 3 octobre 2025 à l’occasion de Boss Bottled Beyond (nouveau parfum Boss), réalisé par Daphné Bugey, Frank Voelkl et Bruno Jovanovic. Cette performance a eu lieu durant le mois du patrimoine hispanique et, lors du show, un drapeau colombien a pu être projeté sur le gratte-ciel.
Maluma fait le show avec un concert en ligne
Vous vous demandez sûrement comment le concert a pu être visionné à cette hauteur, y avait-il du public ? Vous avez bien raison... Mais la marque a pensé à tout. Les invités et le monde entier ont pu assister à cette prestation. Le concert a été diffusé en live sur les réseaux sociaux de BOSS, de l’Empire State Building et également sur le site internet hugoboss.com. De quoi en faire également profiter les fans. Cette initiative marketing marque un tournant pour Boss Bottled Beyond. Ce nouveau parfum, aux notes de gingembre et de cuir, a pour but de prolonger cette gamme de produits lancée en 1998. À cette époque, il faut savoir qu’elle a eu son moment de gloire et a su s’imposer dans l’art olfactif masculin grâce à ses accords chaleureux et contemporains.
Des égéries de rêve pour un show qui en met plein la vue
En plus de Maluma, Boss a misé sur deux autres personnalités pour incarner sa nouvelle signature olfactive. La marque a pris la décision de miser sur l’acteur Bradley Cooper et le joueur de foot professionnel Vinicius Junior. Un choix pas anodin, étant donné que ces trois talents représentent la persévérance et la réussite dans leur domaine. À l’image de leur parcours, qui met en avant leur travail, leur engagement et surtout leurs sacrifices.
Une campagne qui a du sens
Cette opération a pour but de mettre en avant une vision moderne de la masculinité, mettant en avant la réussite individuelle qui se traduit en "influence positive". Maluma, Bradley Cooper et Vinicius Junior sont le visage de cette fraternité, partageant leurs expériences et leurs visions avec le public. De quoi lier sophistication et élégance.
